Santiago, 14 de mayo de 2026. Durante sus primeros dos meses, el Gobierno del Presidente José Antonio Kast ha enfrentado una instalación mediática marcada por una fuerte concentración de protagonismo presidencial, dificultades para sostener el control narrativo en temas económicos y un posicionamiento favorable en materias de seguridad.
Así lo concluyó un estudio realizado por Izimedia, agencia de inteligencia de medios que analizó 40.115 noticias publicadas entre el 11 de marzo y el 10 de mayo en 95 medios nacionales, considerando variables como volumen de cobertura, tono informativo, distribución temática y control de agenda.
El informe muestra una primera controversia asociada al “bencinazo” y la situación fiscal, y una recuperación parcial de iniciativa a través del Plan de Reconstrucción y las medidas económicas.
Protagonismo presidencial
Uno de los principales hallazgos fue la fuerte “hiper presidencialización” de la cobertura. El Presidente Kast acumuló 17.895 menciones durante el período, casi triplicando al ministro de Hacienda, Jorge Quiroz, la autoridad de Gobierno más mencionada después del mandatario.
El estudio mostró un Gobierno con una presencia mediática altamente concentrada en la figura presidencial. Eso fortalece el liderazgo, pero también aumenta la exposición al desgaste reputacional. Asimismo, concentra el riesgo reputacional en la figura presidencial.
Por otro lado, el análisis detectó una baja visibilidad del gabinete, fenómeno que reduce la exposición pública de los ministros. Autoridades tales como María Jesús Wulf, Francisca Toledo, Jaime Campos y Catalina Parot no superan el 1% de presencia en la cobertura mediática.
Seguridad como principal activo
En materia temática, la seguridad apareció como el principal activo comunicacional del Ejecutivo. En este eje –que incluye temas como el Plan Escudo Fronterizo, violencia escolar y operativos policiales– el gobierno acumula sólo un 0,4% de noticias con trato negativo y, en los casos en que la cobertura refleja una vocería clara, lidera la iniciativa en el 97% de las noticias.
Es la única área donde el Gobierno mantiene un control casi absoluto de la agenda: Instala los temas, no reacciona a ellos.
El estudio sostiene que seguridad fue también la única temática donde la presidencia logró sostener de manera consistente una agenda mayoritariamente propia, evitando dinámicas reactivas y manteniendo predominio en el enfoque de la discusión pública.
La seguridad está funcionando como el principal escudo comunicacional del Gobierno. En estas materias, el Ejecutivo no solo logra instalar sus temas, sino también mantener una cobertura consistentemente neutral o favorable, indicó el estudio.
El “bencinazo” y la crisis comunicacional
En contraste, el informe identificó al “bencinazo” como el primer episodio crítico del período. El alza de combustibles —la mayor en más de 50 años— concentró 3.444 noticias, equivalentes al 8,6% del total de la cobertura analizada, instalándose con fuerza entre la segunda y tercera semana de Gobierno.
Solo entre el 23 y el 29 de marzo se registraron 1.755 noticias relacionadas con el tema, convirtiendo a esa semana en la más noticiosa del período, con un total de 5.162 piezas periodísticas.
Otro de los principales flancos detectados correspondió a la gestión comunicacional del Ejecutivo, cuyo principal rostro es la vocera, Mara Sedini. En total, se contabilizaron 873 noticias vinculadas a este eje, de las cuales un 20,2% fueron negativas, posicionándolo como el tema más conflictivo para la nueva administración.
La disputa no ha sido por volumen de cobertura, sino por control narrativo. Ahí están las principales fortalezas y debilidades comunicacionales del Gobierno en esta primera etapa, se desprendió del estudio.
Pérdida de control en la agenda fiscal
El análisis también evidenció un deterioro progresivo del control de agenda en materia fiscal. Durante la primera semana, el Ejecutivo logró instalar exitosamente el ajuste fiscal y las auditorías estatales en la agenda mediática, concentrando el 85% de las vocerías y anuncios (agenda propia). Sin embargo, tras la controversia generada por las declaraciones sobre un supuesto “Estado en quiebra”, ese control disminuyó significativamente y en la semana del 27 de abril apenas concentró un 20%.
El Ejecutivo logra instalar agenda cuando comunica medidas concretas, pero pierde control cuando entra en dinámicas reactivas o controversiales, según la medición.
Reconstrucción y medidas económicas
El tema de mayor cobertura fue el “Plan de Reconstrucción y ley miscelánea”, que concentró 4.340 noticias, equivalentes al 10,8% del total analizado.
El paquete de 40 medidas económicas anunciado por el Ejecutivo comenzó a dominar la agenda a partir de la quinta semana (registrando 250 publicaciones) y alcanzó su peak en la sexta semana (con 1.086), transformándose en el tema de mayor relevancia mediática durante el período.
En este tema, el Gobierno ha logrado concentrar entre un 97% y un 65% de las vocerías semana a semana. De esta forma, el Plan de Reconstrucción se consolida como un tema en que el Gobierno ha logrado mantener la iniciativa comunicacional y el control de la agenda, a pesar de pasar por semanas marcadas por conflictos y episodios reactivos, indicó el estudio.
Más atrás en el ranking temático aparecen “alza de los combustibles” (8,6% del total de noticias), el “ajuste fiscal, auditorías y oficio 16” (3,3%) y las noticias relacionadas con el “Plan Escudo Fronterizo” (2,7%).
Presencia mediática del gabinete
En cuanto a presencia mediática, después de Jorge Quiroz aparecen el ministro del Interior, Claudio Alvarado, con 2.665 menciones; la ministra secretaria General de Gobierno, Mara Sedini, con 2.302; el ministro de Vivienda y Urbanismo, Iván Poduje, con 2.036; y el ministro secretario General de la Presidencia, José García Ruminot, con 2.001.
Si bien Poduje registró el mayor porcentaje de menciones negativas del gabinete, con un 21,5%, el caso de Sedini también destaca. La vocera presentó un 20,8% de cobertura negativa y el menor nivel de control de agenda entre las autoridades analizadas, con apenas un 56% de las vocerías relacionadas con su figura o su cartera.
Esto último indica que la ministra reacciona o responde en una de cada dos noticias en las que aparece mencionada, algo que dificulta la consolidación de un relato propio, indicó el estudio.
Evolución de la cobertura
Respecto a la evolución semanal, las dos primeras semanas —entre el 11 y el 22 de marzo— estuvieron dominadas por la instalación del Gobierno, los primeros anuncios y decretos iniciales de la nueva administración.
La tercera semana fue la más intensa del período, impulsada principalmente por el “bencinazo”, mientras que desde la cuarta semana en adelante la cobertura osciló entre 4.012 y 4.684 noticias semanales.
Entre los principales focos de ese período destacaron el caso Apablaza (357 de 585 noticias registradas en la semana 4), la agresión sufrida por la ministra Lincolao en la Universidad Austral (529 de 915 noticias registradas en la semana 5) y las controversias asociadas al ministro Iván Poduje (165 de 222 noticias registradas entre las semanas 8 y 9).
En total, las nueve semanas analizadas registraron un promedio diario de 657 noticias relacionadas con el Gobierno de José Antonio Kast, reflejando un alto nivel de intensidad mediática durante la etapa inicial de la administración.
